תהליך עבודה: חקר המותג והשפה הגרפית הרצויה

בפוסט זה אני רוצה לעסוק בשלב חקר שפת המותג כחלק מתהליך העבודה של הסטודיו ליצירת סטייל פריים.

 

שלב זה מאוד תלוי בנקודת האבולוציה שבה החברה נמצאת, כאשר הם מגיעים אלינו במטרה להפיק סרטון.

הלקוח יכול להימצא בין שני סטטוסים: חברה שעושה את צעדיה הראשונים במיצוב ובניית תדמיתה וחברה שכבר יש לה מיתוג ושפה גרפית ייחודית וברורה.

עם חברה שזה עתה הוקמה, לרוב כשאתה נפגש איתם בפגישה הראשונית, עדיין אין להם לוגו או אתר ולפעמים אפילו אין דומיין.

קיימים גם מקרים מאתגרים יותר שהמוצר/ השירות שהם מציעים אפילו לא גובש בין בעלי החברה.

במקרה הזה, אין כל כך מותג לחקור, שלא נדבר על פלטת צבעים ושפה עיצובית.

אבל מה שאני אוהב בפרויקטים ועבודה עם הלקוחות האלו, זה שאתה מרגיש שהסטודיו שותף מלא לתהליך שהחברה עוברת. או במילים אחרות, אתה עובד יחד איתם ולא עבורם.

אתה גם יכול להשפיע יחד איתם על התהליך ועל הכיוון שאליו תלך החברה, בכך שאנחנו נותנים להם עצות וטיפים, מתוך הניסיון שלנו, בהתנסות עם חברות מהסוג הזה.

במקרה הזה, לנו כסטודיו יש יד הרבה יותר חופש בעיצוב הסרט והתסריט, ואנחנו למעשה לא מקובעים לשפה גרפית מסוימת, לצבעים ותמונות.

עם כל היצירתיות הבאה לטובה, השלב הזה יכול להיות גם מאוד מורכב ומסורבל.

 

לקוח שלא סגור על עצמו ברמה בסיסית יכול לעכב פרויקט, לכן חשוב מאוד לאשר מולו כל שלב (תמיד גם בכתב).

עם חברות שנמצאות בשלב מתקדם יותר, העסק פשוט יותר. לרוב יש לוגו, פונטים או אתר שעליו אני יכול להישען גם  עבור הסרטון, ואם קיים ספר מותג** אז בכלל הסתדרנו.

**ספר מותג הוא אוסף של כל מה שקשור לגרפיקה של המותג לתוך מסמך אחד: פונטים, צבעים ושימוש נכון בלוגו.

דוגמה לספר מותג

 

במקרה של חברות שיותר מגובשות מבחינת המותג שלהם, ייתכן ויהיה לי יותר קל והדרך לעיצוב השפה הגרפית תהיה קצרה יותר, מכיוון שרוב הגרפיקה כבר קיימת, אבל לא תמיד.

לפעמים הלקוח רוצה לגוון ומעוניין ליצור סרטון ששונה מהמיתוג הקיים, במקרים כאלו אנחנו משתמשים לרוב בפלטת הצבעים של החברה וכמובן בלוגו.

 


 

בדוגמא של חברת אפליקסה היה לנו לוגו ופלטת צבעים ורק נשאר לנו להתאים אותם לצורכי הסרטון.


להבדיל, בדוגמא של חברת Liveperson, הייתה לנו יד חופשית פחות,החברה הכתיבה לנו את השפה – ובכך היינו מוגבלים יותר מבחינת העיצוב.

לא היה מקום פה להתפרע עם העיצוב כפי שבא לי או כפי שאני חושב שיתאים למותג.

LivePerson || לייבפרסון from Bilderish Studio on Vimeo.

לסיכום, בשלב זה של תהליך העבודה חשוב שנתמקד בלוגו, בפונטים, בפלטת הצבעים ובטיפוגרפיה של המותג.

כמו גם, חשוב שנבין את האייקוניזציה והמוטיבים הגרפיים של המותג (אלמנטים גרפים שלמים יותר, סגנון תמונות וכד').

כל הפרמטרים הללו צריכים לעבור לתוך הסרטון והאנימציה צריכה "לדבר" באותה שפה.

 

סיכום ביניים של הפוסטים עד כה:

חקרנו את מהות הפרויקט, ביצענו בדיקה לגבי שפת המותג וכמה הלקוח רוצה\חייב להצמד אליה?

הגיע הזמן לשלב הבא: השראה.

אהבתם את המאמר? בטוח אתם מכירים מישהו שיאהב גם!

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב facebook
שיתוף ב pinterest
שיתוף ב email

בואו נדבר, יהיה כיף.