אם לא הכרתם, אז תכירו – Storytelling.
המילה החמה בעולם השיווק בשנה האחרונה. והאמת? בצדק.
אבל אם להיות מדויקים – לספר סיפור זה חלק מהDNA שלנו, ככה חינכו אותנו, העבירו לנו מסרים, לימדו אותנו בין טוב לרע ועזרו לנו להבין בנבכי העולם, כך ששוב לא המצאנו את הגלגל, רק שיווקנו אותו נכון.
סיפור יכול להיות הכל – לעיתים הוא מגיע ממשפטים קטנים ולעיתים כסיפור גדול שאנחנו רוצים להרגיש שייכים אליו.
קחו לדוגמה את המשפטים הבאים:
"אני חייבת שתכיר את ליאה, היא בחורה מדהימה שאחרי תאונה קשה החליטה לשנות את החיים שלה ועכשיו היא מפעילה סדנאות לחשיבה חיובית, היא פשוט סיפור הצלחה… ואמרתי לך שהיא נראית מ-ה-מ-ם?!"
"אתה חייב להתקין את האפליקציה הזו! פיתח אותה מישהו שחטף אירוע לב באמצע טיול במזרח וכמעט מת, בעקבות מה שקרה לו הוא עלה על פתרון שיכול להציל חיים של מטיילים שלא יודעים את השפה המקומית וחייבים עזרה מיידית".
כשיש הקדמה כזו, רובנו מיד נדרכים, נפתחים, מוכנים להקשיב ולהתנסות או לפחות לשמוע עוד.
אוקיי, אוקיי, אוקיי, נשמע מעניין! אבל מה הדרך הטובה ביותר לספר סיפור למותג?
יש חברות שמספרות את סיפור המותג דרך הבעלים והיזמים.
יש דרך נוספת, של חברות המספרות את סיפור המותג דרך סיפורי המשתמשים והעובדים.
בכל מקרה, חשוב לזכור – סיפור מותג צריך להיות הוליסטי ולנוע דרך כל מרכיבי המותג: האתר, דף הפייסבוק, הכתיבה, הויזואלים ועוד.
למרות הכל, ולפני שהופכים את כל אתרי המותג, האריזות, כרטיס הביקור והלוגו. יש קיצור דרך, או לפחות אפיק ראשון שיכול להוביל לתוצאות מצוינות – סרטון כמובן!
סרטון מאפשר לספר סיפור כמו שכולנו היינו רוצים לחוות אותו – חוויתי, מעורר ומרגש.
רשמתי – סרטון. אבל למה דווקא בהפקת אנימציה?
נתחיל בסיפור על עמית, איש קריאטיב חד כתער שהחליט יום אחד לספר את הסיפור של החברה שאביו בנה בתשע אצבעות (היה בהנדסה). לעמית היה חלום, לשחזר את רגע ההחלטה, אי שם בשנות השבעים.
אבל לשחזר זה עניין מורכב – כי זה כולל את אמא של עמית, חברת הילדות שלה, 12 שכנים, כלב זועם ומסוק משטרתי שהתרסק בשכונה.
לקחת את כל העולם העשיר הזה, הסיפור המ-א-ו-ד מעניין ולהפיק אותו בשלושה ימי הפקה סופר מורכבים, זה חתיכת סיפור!
אנימציה מגשרת בדיוק בנקודה הזו – בין החלום למציאות. בין הקשיים התקציביים לחלומות הוויזואליים שלכם ושל הסיפור שלכם.
דרך אנימציה ניתן לספר את הסיפורים המשוגעים, מטורפים, אינטימיים, עדינים, פסיכדליים ועוד. אנימציה מאפשרת את כל הטוב הזה ללא תקציבים הוליוודיים מופרכים.
חכו! יש עוד כמה יתרונות משמעותיים ליצירת סרטון אנימציה שיציג את סיפור המותג שלכם:
- חירות בבימוי – תחשבו על עולם ללא מגבלות, סיפור שמתחיל מילד וממשיך לזווית הראייה של הכלב, המכונית, המטוס והדלת המסתובבת במשרד המודרני שלכם. הכל אפשרי!
- הטמעת המיתוג שלכם – כשהסרט בצבעוניות המותג, ניתן בקלות לשייך אותו אליכם. הוא כבר חלק מהשפה שלכם. רק כמובן שעשיר הרבה יותר אספקטים. בכל זאת, וידאו.
- החופש לשנות – הפקת וידאו מאפשרת חופש לשנות עד ליום ההפקה, יום לאחר מכן השינויים יכולים להיות רק בעריכות, מה שצולם – צולם. בהפקות אנימציה החופש לשנות מגיע עד לשלבים מאוחרים יותר. וגם קצת אחרי (בתוספת תשלום שאינה משמעותית כמו לערוך יום הפקה חדש).
- יתרון הבינלאומיות – חזקים בשווקים מקומיים? מעולה! תוכלו להוציא גרסאות לסרטון עם התאמה לקהל מקומי. תחושת החיבור לגיבור המקומי יכולה לתרום משמעותית לחיבור למותג.
ועכשיו לחלק הכיפי, דוגמאות:
2 דוגמאות, כי הם ממש טובים בזה!
הראשונה? סיפור המותג ממש, איך הכל התחיל, החיבורים היפים (ילדים, איך לא?), החוויה, הגיוון והחזון לעתיד.
פשוט תענוג!
בדוגמה השנייה נראה איך שימוש בסיפור של דמות (לקוחה) מתחבר לסיפור המותג (ערכים של אנושיות, חיבור ודאגה לזולת)?
בעזרת סרטון אנימציה לא פחות ממשובח. 7 (!!!) דקות של סרטון מרגש על June הפנסיונרית המקסימה.
מלאכת מחשבת של Storytelling. כיף!
איך מצליחים לשדך בין אורחים למארחים? מה יכול לתת למארח תחושת גאווה? מה יכול לתת ערך מוסף חברתי לAirbnb? סרטון סיפורי שמתאר את המארחים כSuper heros.
בהפקה נקייה, המסר עובר בצורה הדוקה ומעצים את המארחים ועל הדרך את המותג.
נכון, המותג לא מצלצל לכם, אבל אחרי הסרטון הזה. אין ספק שתזכרו אותו.
סרטון מקסים עם זווית מאוד מקורית ומעניינת לסיפור המותג.