זה התחיל כמחשבה, המשיך בבירורים, גישושים ובדיקות ולבסוף החלטתם – אתם צריכים סרטון!
אז קיבלתם את ההחלטה הנבונה וזה הצעד הראשון, יוהווו!
עכשיו, נותרו לכם צעדים חשובים נוספים וחשוב שתדעו לעשות אותם הכי נכון.
בכדי שתעשו אותם כמו שצריך, הכנו רשימת שאלות מחוזקת בפיסות מחשבה שיעזרו לכם להגיע אל סרט טוב יותר ואפקטיבי יותר.
השאלות האלו משמשות כבריף פנימי ונועדו לעזור לכם להבין איזה סרטון אתם צריכים ומהצד שני, איזה ספק יתאים לצרכים שלכם.
מוכנים? קדימה לשאלות:
- מה מטרת הסרטון?
זוהי השאלה החשובה והמהותית ביותר והכי חשוב לענות בתשובה ממוקדת, אז אם כבר למקד, הנה כמה תתי-שאלות:
האם הסרטון נועד להשיק מוצר? להדריך על פלטפורמה חדשה? לקדם קמפיין פרסומי ספציפי?
סרטון ממוקד שהמטרות שלו נבחרו מראש יהיה אפקטיבי. סרטון שמנסה לתפוס מרובה (גם להדריך, גם לפרסם וגם להיות ויראלי) לא יהיה אפקטיבי באותה מידה ועלול להכשל. - מי קהל היעד?
כן, אנחנו בטוחים שאתם מכירים את השאלה הזו מכל הכיוונים. אבל גם פה, קהל יעד ממוקד יסייע להבין את כתיבת הקופירייטינג והמסרים המתאימים. האם הסרטון פונה לגיל הרך עם מסרים עדינים ורכים? האם הוא פונה לנוער שכבר שבע מפרסומות סטנדרטיות? האם הוא בכלל פונה לסמנכ"לי טכנולוגיה שישמחו לסרטון ישיר שמספר להם על הפתרון ישיר ולא לוקח אותם לחוויה מיותרת?
אז על מנת להדק את קהל היעד ננסה לייצר פרסונה של לקוח פוטנציאלי. היא תסייע לנו להבין את קהל היעד שלנו ולכוון לסרטון שידבר אליהם. - איפה יופץ הסרטון\איך תשתמשו בסרטון?
חשוב שתדעו מראש היכן יופץ הסרטון שלכם על מנת להתאים את הסרטון למדיה בו הסרטון יוצג.
אם אתם הולכים להציג את הסרטון בפייסבוק, חשוב שיהיו כתוביות. אם תרצו להציג את הסרטון בכנס או תערוכה, כדאי שתבדקו מראש האם מאפשרים להשמיע סאונד מכיוון שבמרבית המקרים לא ניתן.
אתם לא חייבים להחליט כבר עכשיו, אבל רצוי שתדעו לכוון את הגורם שתעבדו איתו על לפחות חלק מהמדיומים. אם בעתיד תחליטו על מדיומים נוספים, תמיד תוכלו לעדכן את הסרטון בהתאם. - מה התקציב שלכם?
לא לא, אתם לא חייבים לומר לנו. אבל חשוב שתגדירו תקציב מראש. התקציב יכתיב את רוח הסרט מהמון היבטים – אופיו הויזואלי של הסרט, איכות הכתיבה, לוחות הזמנים ועוד. הגדרת תקציב מתאים תחסוך לכם פגישות מיותרות עם ספקים לא מתאימים (lwo budget שלא מתאים לצרכים או overkill לסרטונים בסיסיים) - מה הסגנון של הסרט שתרצו?
האם זו הפקת וידאו שתצולם במשרדים שלכם? האם בכלל סרטון אנימציה עם דמויות שנוחתות מהחלל? האם סרטון מושן גרפיקס שממחיש תהליך מורכב?
אתם לא חייבים להיות נעולים על הסעיף הזה בכל מאת האחוזים, אבל רצוי שתחשפו לכיוונים השונים מכיוון שספק בעל התמחות בתחום מסויים יביא לכם תוצאה איכותית יותר מספק גנרי שעושה הכל מהכל. - אתם כבר נעולים על הסגנון?
מעולה! אז שנסו מותניים וחפשו סרטים שאתם אוהבים, בקיצור – רפרנסים. זהו קיצור דרך ענקי בדרך להפקה ולהצעת מחיר ממוקדת.
איפה מחפשים רפרנסים? תתחילו במתחרים ותראו מה אהבתם ומה לא, תעברו וחפשו בתחומים משיקים לשלכם, גם שם יכולות להיות מציאות. לא רוצים משהו דומה לשלהם? אז חפשו ביוטיוב או וימאו לרענון מוחלט. זהירות – סעיף זה עלול לשאוב לכם זמן מבלי שתשימו לב. - אולי תרצו גם נגזרות וגרסאות?
האמת שהשאלה צריכה להיות – אילו גרסאות ונגזרות תרצו.
למה? כי חשוב שיהיה לכם סרט באורך מלא, אבל גם תקציר ללקוחות לא סבלניים או לקמפיינים. אולי תרצו גרסא שמבליטה פיצ'ר מסויים מתוך הסרט המלא? בקיצור – כדאי.
מעבר לזה כדאי שתדעו שרצוי שלפייסבוק תעלו גרסא עם כתוביות. אם תרצו גרסא לקהל היעד שלכם בחו"ל? חשוב שתחליטו עליו מראש על מנת לדעת מה השפות שתרצו לסרטון שלכם.
אם תחליטו על הדברים האלו מראש, זה יחסוך לכם בעלויות ויסגר כבר בשלב הצעת המחיר.
אני מקווה שבעזרת השאלות האלו הצלחתי לעזור לכם לגבש את הסרטון שאתם רואים בחזון שלכם.
בכל מקרה, אתם בדרך לפרויקט כיפי שיכול להתבטא בהרבה קריאטיביות וכיף.
צריכים סרטון וצריכים להתייעץ לגבי אחד הסעיפים או כולם? אנחנו פה בשבילכם, דברו איתנו בטלפון 03-6399353 | info@bilderish.com